الهوية هي ... الهوية

اليوم من المألوف أن ندعو الأشياء العاديةكلمات أجنبية. على سبيل المثال ، يمكنك في كثير من الأحيان سماع "المؤسسة". والشخص يفكر ، يخمن ، ما هذه المعجزة من هذا القبيل. لكن في الواقع هو "خلق" عادي ، "مؤسسة". أو ترجمة مثل "احترام مني" يترجم "الاحترام". ولا يزال هناك الكثير من هذه الانجيليشيات. لكن هناك ما هو أكثر من الصعب فهمه. هذا هو مصطلح "الهوية". وحاول معرفة ذلك ، ما مجموعة من الرسائل وما يرتبط بها. واتضح أن كل شيء بسيط: الهوية هي نمط الشركة أو الشركة. هذا هو نظام لتحديد هوية الشركات. كل هذه المفاهيم متطابقة تماما. وفي الممارسة الخاصة بالزملاء الأجانب ، يطلق عليه اسم معرف العلامة التجارية ومعرّف الشركة ، حيث يمثل الرقم المختصر اختصارًا لهوية الكلمة الإنجليزية - تحديد الهوية. لهذا السبب ، فإن كلمة "هوية" مبتكرة مستمدة من ذلك.

وهي أيضا خدمة شعبية ، والتيهو الطلب في السوق الحديثة للخدمات المبتكرة. مواقع تطوير في موسكو مكلفة ، ولكن خلق هوية الشركة للشركة - لا أقل. في كثير من الأحيان يتم شراء هاتين "البضائع" معًا من قبل نفس المؤدين. ويمكنك تقديم طلب لشركات مثل Playdesign و "Alexfill" و Art. Lebedev Studio و "SilverSite" وما إلى ذلك. ولا ترفق بالضرورة مكان سكنهم الخاص: فهناك العديد من الموظفين الجيدين على الإنترنت.

وصف مفصل لمعنى الكلمة

دعونا ننظر الآن أكثر بالتفصيل مع هذامفهوم مثير للاهتمام. إذن ، الهوية هي مجموعة من التقنيات الخاصة التي تستخدم في التصميم الفني والفني. فهي تتيح إنشاء مادة إعلانية أصلية تضم الأشخاص المحيطين بها.

بعبارات أبسط ، الهوية هي الشخصأي عمل ، أساسه البصري. يتكون من هوية الشركة والشعار. أن تكون أكثر وضوحا ، تذكر أن أول واحد يتبادر إلى الذهن عندما نذكر شركة مرسيدس؟ بطبيعة الحال ، نجم له ثلاثة أشعة. وما هو اسم Apple المرتبط؟ بالطبع ، مع تفاحة. هذه ستكون الهوية التي نتحدث عنها.

سيقول العديد من السكان أنه عندما يكون الجميعيتم تصنيع وثائق الشركة ومنتجاتها الإعلانية والتذكارية والزي الرسمي للموظفين في نظام ألوان واحد ، مع عناصر رسومات متطابقة مميزة لهذه الشركة ، وهذا ليس مشهداً مثيراً للاهتمام. لكن هذا يمكن أن يعطيه طعنة ، لأن هذه الهوية تعد للشركة فائدة كبيرة في السوق التي تحتلها.

إذا كان العميل المحتمل يرى أن الإعلانالمواد الشركات، في الوثائق والأسماء ومكاتب مؤشرات، يتم إنشاء شارات الموظفين في نفس النمط، وقال انه فهم انه يتعامل مع منظمة الصلبة، التي تدير متماسكة وفريق عمل محترف. وبالإضافة إلى ذلك، فإن هذا النهج جعل الاعتراف الشركة وحملاتها الدعائية أعلاه. لذلك الهوية - هو تحسين الصورة وتعزيز مكانة العلامة التجارية أو الشركة في السوق.

مكونات مكونات الهوية

قد يكون للقارئ السؤالهو تطوير الهوية ، وهو أسلوب الشركة. شركات الطيران لها هي علامات ، وبطاقات العمل ، والإعلانات ، وأشكال ، والوقوف. يتضمن الإصدار القياسي من إنشاء هوية العلامة التجارية لوحة ألوان مؤسسية وخطًا ورأسمًا وعلامة تجارية وشعارًا بالإضافة إلى مظروف وعلامة نصية وبطاقة أعمال.

يمكن أن تتكون هوية الشركة من والشظايا الإضافية: الهدايا التذكارية ، وجميع أشكال الإعلان في الهواء الطلق والإنترنت ، والمجلدات ، والحزم. هذا يمكن أن يشمل مواد POS ، شعار (شعار) ، عرض تقديمي متعدد الوسائط ، موقع إلكتروني وكتيب ، إعلانات خارجية ، قائمة أسعار.

المهمة الرئيسية والأهمية للهوية

الهدف الرئيسي للهوية هوليقول عن عمل معين هو مقتضبة وواضحة وحتى تكون راسخة بقوة في الذاكرة. ولهذا لا نحتاج فقط إلى أسلوب عصري وشعار جميل ، ولكن من الضروري أن تؤكد هوية الشركة على الشركة في سلسلة المنافسين. يجب أن يجعل الشركة استثنائية ومثيرة للاهتمام لشركائها وعملائها. الملاءمة هي نوع نادر ولكنه بسيط يصف هوية جيدة. يجب على الشعار أن يخبر عن هذه الشركة وليس عن أي شركة أخرى.

قواعد هوية الشركات

هوية الشركة لن تكون مؤهلة للحصول عليهاإن وجود أولئك الذين يفعلون ذلك ، لن يلتزموا بالقواعد الأساسية لإنشائه. لذا ، تنص القاعدة الأولى على أنه عند إنشاء صورة الشركة ، يجب أن يبدأ المرء من الصور. إذا كنت تحاول الترويج لصناعة السيارات ، فلا تستخدم صورة القاطرة للإعلان عنها. يجب أن تدعم الصورة فكرة هذا العمل. فقط في هذه الحالة سيكون الأمر سهلاً ، وسيتم تذكره لفترة طويلة.

تنص القاعدة الثانية على عدم وجود حاجةإعطاء الدور الرئيسي للشعار. اليوم ، يمكن أن توجد العديد من الشركات بدونها ، أو يمكن أن يكون اسم الشركة بمثابة شعار. لا يعرف شعار شركة "Beeline" عمليا أي أحد ، لكنه موجود. لكن ظلال الشركات - خطوط صفراء وسوداء - معروفة لكل شخص. يعلم الجميع أنهم يرمزون لمشغل الهاتف المحمول.

عدد قليل من القواعد

نقطة أخرى مهمة: من الأفضل عدم المبالغة في الإبداع. بسبب الهوية المرئية ، يجب أن تجيب الهوية على سؤالين: "ما نوع هذه الشركة؟" و "لماذا هو ضروري للعميل؟" ومن ثم خلصت إلى أنها ملزمة بالدعم الكامل لإيديولوجية المؤسسة. والأيديولوجية نفسها تشير إلى مبادئ الإدارة وتقاليد الشركات وفئات العملاء المحتملين.

والقاعدة الأخيرة هي التنشئة الاجتماعية ، أي فكرة كيف ستعمل الهوية المؤسسية في وسائل الإعلام.

الهوية هي شيء ضروري

إذن ، ما هي هوية الشركة (الهوية) ، نحنبرزت. ولكن هل هو مهم جدا للشركة؟ بالطبع ، هذا هو ضمان النجاح لأي مشروع تجاري. تتبع كل شركة ناجحة الجودة الصارمة لهويتها المؤسسية. ويحسن كمالها وأهميتها. غالبا ما يحدث ذلك من أجل إخراج الشركة من الأزمة ، فمن الضروري تغيير الهوية. أيضا ، يتم اللجوء إلى تغيير الأسلوب عندما تحتاج الشركة إلى دخول سوق جديدة أو توضيح أنشطتها.

الهوية هي راية تحتهاهناك عمل من هذا أو ذاك. من المهم للغاية أن يكون لديك هوية شركة وشعار جميل ، لأنهم يستوفون هذه المعايير ، وحتى في كثير من الأحيان ، على نفس الحراسة.

</ p>>