السلع الاستهلاكية، وأنواعها وطرق الترويج لها

السلع الاستهلاكية - نوع من المنتجات،وتهدف إلى تلبية الطلب من المستهلك المحتمل، للاستخدام المنزلي أو الشخصي أو العائلي. وتشمل السلع الاستهلاكية الأحذية والملابس والأثاث ومواد البناء والسيارات والسلع الاستهلاكية الأخرى. وتعتبر خصائص السلع التي تحدد مدى ملاءمتها لتلبية الاحتياجات المحددة للسكان والتي تجلى في عملية الاستهلاك أو الاستغلال سلع استهلاكية. مجمل جميع خصائص المستهلك ليست سوى نوعية المنتج. يتكون هيكل خصائص المستهلك من ميزات موحدة ونوعية موحدة للبضائع، مقسمة وفقا لقواعد التصنيف الهرمي إلى عدة مستويات.

اعتمادا على العادات واختيار المستهلكينوالسلع الاستهلاكية الأولية، الطلب اليومي والخاص تختلف. بالإضافة إلى ذلك، يتم تصنيفها وفقا للغرض المقصود منها: الملابس والأحذية والمواد الغذائية وطبيعة الطلب: كتلة (السلع المنزلية والغذاء) والطلب الانتقائي (التحف والمجوهرات). أيضا، السلع الاستهلاكية تختلف من حيث الاستخدام - على المدى القصير (المنتجات والمواد الكيميائية المنزلية) ودائم (الأجهزة المنزلية والسيارات). وتنقسم السلع الاستهلاكية إلى السلع من الطلب اليومي والسلع المعمرة والسلع المتخصصة. السلع من الطلب اليومي (السلع والخدمات يمكن الوصول إليها بسهولة)، المشترين اكتساب، دون التفكير في كثير من الأحيان بما فيه الكفاية. لهذه السلع فمن الممكن أن تحمل الصابون، ومسحوق الغسيل، وخدمات تصفيف الشعر. سعر السلع اليومية، كقاعدة عامة، ليست عالية، وبالتالي فإن قرار المشتري يؤثر على هذه العادة، لأن معظم الأحيان يتم شراء المنتجات من نفس الشركة. لخلق هذه العادة مع المشتري، الشركات المصنعة تعلن على نطاق واسع منتجاتها الخاصة، وبالتالي خلق تأثير دائم للصورة التعرف عليها بسهولة.

السلع المعمرة هي أكثر أهميةالأشياء التي يشتريها الشخص بشكل غير منتظم. يقضي المشترون وقتا أطول بكثير في قرار شرائها. يمكن أن تكون مكلفة الملابس، والأثاث، والسيارات، والمجوهرات، وخدمات المحامين، وتقديم المشورة المتخصصة. عند شراء هذه الأشياء، والمستهلكين إيلاء اهتمام خاص لنوعية وسعر السلع وسمعة الشركة المصنعة. وفي الوقت نفسه، فإن أكثر تكلفة المنتج، والمزيد من الوقت المستهلك على استعداد لإعطاء تحليل لخصائصه. السلع من تشكيلة خاصة تشمل الأشياء التي، وفقا للمستهلكين، ليس هناك بديل. هذا يمكن أن يكون "رولكس" مشاهدة أو التحف. للحصول عليها، المشترين المحتملين على استعداد لقضاء المزيد من الجهد والوقت. السعر في هذه الحالة لا تلعب دورا خاصا، لأن المستهلك يريد شراء هذا المنتج ولا شيء آخر.

لزيادة الطلب على السلع الاستهلاكية، والمعروفةتقوم الشركات بشكل خاص بتطوير وإنتاج سلع تصبح، نتيجة لحملة إعلانية واسعة وحياة طويلة بما فيه الكفاية، وجه هذا المشروع. وتسمى هذه السلع العلامات التجارية. العلامة التجارية هي أيديولوجية حديثة حديثة الإدارة ومفتاح النجاح في أي نوع من النشاط من اختيار الموظفين المؤهلين إلى التقنيات المبتكرة الحديثة.

العلامات التجارية الإقليمية الحديثة الحديثةالاتجاه، تهدف إلى تطوير وازدهار الأعمال. ويرى المتخصص البارز توماس جاد، الذي طور مفهوم 4D العلامات التجارية، أن العلامات التجارية - ليس فقط إطارا أساسيا للتسويق، هو تطوير هيكل الشركة، مما يجعلها فريدة من نوعها في سوق السلع الاستهلاكية. طريقة 4D العلامات التجارية يختلف هيكل واضح لتطوير العلامة التجارية وتقييم موضوعي لفعاليته التي تمكن الشركات على بناء مشاريعهم الخاصة إلى مستوى جديد كليا.

</ p>>